抖音电商发布打击卖惨营销行为实施细则

时间:2022-1-21 作者:admin

1月21日消息,日前,抖音电商发布关于“画风低质:卖惨营销”实施细则的公告。公告显示,《电商创作者管理总则》规定,“禁止利用团队冲突、家庭矛盾、卖惨等违反公序良俗的剧情表演炒作,影响平台秩序”。卖惨营销行为带有欺骗、误导消费者性质,违反公序良俗,违背平台管理规则,影响平台交易体验和秩序。一经发现,将依据平台规则及创作者与平台签订的相关协议采取相应处理措施。据了解,卖惨营销指创作者通过塑造、演绎凄惨的生活状况或经历,渲染悲情色彩博取同情,影响平台秩序的推广行为。此类行为包括但不限于:以老人、孕妇、单亲母亲、残疾人和病人弱势群体出镜,以商品滞销或亏本销售等行为为由推广; 出现哭泣、下跪、自残自伤等过激行为,进行商品推广; 宣传“国货滞销”、“直播间无人观看”、“国货被外资打压”等渲染悲情色彩,博取消费者同情的推广行为。

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